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    中小企業網站建設數字營銷“上路”

    發表日期:2019-09-04 16:16:01   作者來源:方維網絡   瀏覽:30   標簽:中小企業網站建設    
    越來越多的中小企業不是選擇淘寶、做網站、阿里巴巴,而是果斷選擇“抖音網紅帶貨”。此種現象可能正在揭示這樣的事實——我國中小企業數字營銷“上路”了。
    難道中小企業沒有數字營銷嗎?
     

    數字營銷




    雖然,我國營銷業態與歐美國家差距不大,幾乎歐美國家擁有的營銷工具,國內都用相應的。歐美有搜索,我們有百度;歐美有亞馬遜,我們有阿里。等等,此類營銷工具,使用的中小企業很多。
    但是,中小企業在使用數字營銷嗎?并沒有?;蛘哒f,國內中小企業將建站和SEO等同于數字營銷,需要明確指出,這僅僅是數字營銷的一個小角落。
    什么是數字營銷?數字營銷有三個特點。一是使用數據;二是精準營銷;三是效果可見。
    按照這個標準。玩轉數字營銷的企業,國內以大企業為主,中小企業接觸程度很淺。
    看數據使用,搜索量數據、品牌互聯網展現位置、電商用戶數據,主要導向了大企業而不是中小企業。
    看精準營銷。也就SEO可以為中小企業官網導入轉化率較高的數據,其它領域導入的數據,數據均不夠精準。
    效果可見。很多中小企業根本無法獲得訂單用戶是來源搜索、線上廣告投放還是品牌推廣。
    但是,中小企業數字營銷表面化、淺層化的情況正在改觀。
    中小企業數字營銷轉向
    從接受數據到選擇數據。傳統營銷是引導需求,數字營銷是激活需求。例如企業做SEO,將搜索用戶引流到公司網站。這帶有傳統營銷的影子。但是現在,企業可以直接選擇某一位抖音網紅,例如“李佳琪”,讓其賣貨,獲得訂單,當然企業也有全力選擇其它網紅。對中小企業來說,它們第一次擁有了選擇某個“數據包”的權力。
    從長鏈數據到短鏈數據。鏈條越長的數據,越不夠精準。用戶搜索-選擇企業網站-瀏覽網站-提交詢價-完成購買,這一過程太長。選擇“抖音帶貨”,直接購買,用戶與中小企業的關系如此親近,數據使用效率如此之高。
    從效果模糊到效果可控。做一個網站或者購買SEO,最終可以幫助企業銷售多少產品,很少有建站公司能夠給出數據。相反,如果選擇了“抖音帶貨”,今天銷售了多少口紅、花費了多少費用,一目了然,明明白白。
    開始選擇數據、實現精準營銷、看得到營銷效果,這三點,足以說明——國內中小企業正在走上數字營銷這條道路。
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