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    網站與搜索引擎:從蜜月到婚姻到分居

    發表日期:2019-08-08 16:53:38   作者來源:方維網絡   瀏覽:161   標簽:    
    搜索在國內發展,有幾個分界點。
    一個分界點是:搜索與門戶的沖突。彼時,搜索引擎以技術提供方的身份入駐門戶,但是門戶勢大,拒絕支付搜索使用費,這導致了搜索引擎自立門戶。
    一個分界點是:搜索的壟斷地位。彼時,國內搜索一家獨大,占到了搜索市場份額的八成以上。其它二線搜索只能獨辟蹊徑,或是賣身,或者專注一偶。
    還有一個分界點是:搜索自媒體平臺的上線,包括熊掌號、百度百家號等。
    按照如上分界點,我們可以將搜索與網站的關系劃分為三個階段。

    蜜月、婚姻與分居

    蜜月階段。
    從搜索獨立到搜索呈現壟斷之勢,這一階段可以稱之為搜索與網站的蜜月階段。
    蜜月階段有這樣幾個特點:
    第一,使用搜索引擎成為互聯網用戶主要的使用習慣,搜索引擎是主要導流渠道。
    第二,搜索引擎對網站較為開放和寬容,大量的網站可以借助“主體”或者長尾獲得展現機會。
    第三,搜索也支持大量創新的網站商業模式,如B2B網站。
    婚姻階段。
    當蜜月過后,一旦雙方處于婚姻關系中,就難免有沖突。在婚姻階段,搜索引擎與網站的沖突主要體現在三個方面:
    一是訪客與搜索技術的沖突。不少訪客詬病搜索引擎的付費推廣業務,將一些不良商家推上“前臺”,訪客利益受損。
    二是搜索商業布局與企業導流的沖突。搜索引擎創造了眾多的產品,希望將流量更多導向自己的產品,而不是企業網站。
    三是商業環境的變化。網站經營者發現,從搜索引擎導流的成本越來越高。
    分居階段。
    在搜索的用戶中,很大一部分流量是沖著信息獲取而來的。這些流量也是網站著力爭取的流量。
    但是,搜索引擎上線了自媒體平臺,包括熊掌號和百家號。這導致了兩個結果,流量被百度所用而不是網站所用;二是企業拿流量的成本更高。
    根據國際評測機構的估算,百度有超過六成的流量導向了百科、熊掌號、地圖、新聞等產品,而不是企業網站。

    今后網站怎么辦?

    目前國內搜索引擎與網站的關系,我們可以得出如下結論:
    網站從搜索引擎獲得流量變難了、變高了。不是總體流量變少了,而是搜索引擎自己分流了。
    那么,在這樣的現狀下,企業和網站應該怎么辦呢?
    一是突出視覺營銷的作用。這一點要體現在做網站方面。雖然導入網站的流量少了,但是可以通過視覺營銷來提升轉化率,只要轉化率提高,流量變少但是轉化率變化幅度不大,網站創造的價值是相當的。
    二是網站要嘗試新的導流渠道。要嘗試從社交平臺如微信、從微博、從自媒體等渠道進行導流。這些是近些年新增的流量大戶,不能在死守搜索引擎不放。
    三是適應搜索引擎的變化。百度等搜索引擎鐵了心要做這樣一件事:只要流量能夠為我所用,絕不放手給他人。所以,B2B網站很難獲得搜索引擎的流量,因為流量給了百度旗下的“愛采購”。
    綜上所著,企業網站和其它網站,目前對搜索引擎應該懷有這樣的態度——不離不棄,不依不靠。
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